＂工業新風系統十大排名＂是個坑，信了你就輸
投票還是自嗨？刷票技術層出不窮
臨近年末，各行各業開始了一年一度的盤點活動，作為這幾年大熱的新型舒適家居——工業新風系統也不能免俗，作為十多年的暖通工程從業者，筆者朋友圈這幾天經常被一些所謂“工業新風系統十大品牌”的營銷文章刷屏，仔細觀察都不外乎是“工業新風系統年度十大品牌隆重揭曉”等陳詞濫調，對于十大品牌泛濫的現象，筆者也有很多話不吐不快。十大品牌的說法由來已久，古代文人騷客評論美人色相誕生“十大美女”，開國元勛中“十大元帥”成為美談，畢竟人類的大腦是比較偷懶的，出于人類簡化世界的本能，這種坊間流傳的“十大..”、“四大...”的說法方便了人們記憶和傳誦。在中國、“十”更是有美好、圓滿、整體、全體的意味，更能迎合消費者的從眾心理從而建立品牌好感。
據行業人士透露，現在工業新風系統行業機構林立，各自為陣，一年內大大小小的十大工業新風系統評選不下十次，扒開外衣后就是一場商業化運作，主辦方奔赴各大工業新風系統廠家四處游說，贊助后的工業新風系統品牌便可通過某種人為手段順利入圍十大，而慣常的玩法就是常見的雇水軍刷票軟件等，淘寶上水軍刷票明碼標價，更有五毛黨。消費者的聲音被完全忽視，只是機構和廠家之家的“自擼自嗨”。這種營銷傳播能否最終傳達給消費者呢?明眼人只能對此抱以一聲“呵呵”。
消費者：你們玩吧 我看熱鬧就行
筆者針對這一現象采訪了相關市民，80%的用戶對十大品牌的說法都不信任。然而，工業新風系統廠家們反倒沉迷于工業新風系統十大品牌的評選不亦樂乎。用一句流行的解釋就是“至于你信不信，反正我信了”。長此以往，工業新風系統行業是否會面臨嚴重的信任危機?同時，筆者也發現一個有趣的現象：兩家所謂權威平臺評選的工業新風系統十大品牌名錄之間相似度僅為10%，很多市面上的賽菲、遠大等“熟面孔”更是難覓蹤影，反倒是一些并不見經傳的小品牌選上了。
忘掉“十大品牌” 打鐵還需自身硬
新媒體時代，傳統媒體不再掌握話語權，品牌不再是簡單陳述羅列土豪的英雄創業史、吹噓自己的豐功偉績，玩弄十大品牌的文字游戲。每個人都是信息的制造者和傳播者。十大品牌這種聰明反被聰明誤的自嗨玩法，消費者已經不太買賬了。品牌形象的最終成立，需要學會傾聽、互動，忘掉十大工業新風系統的陳舊說法，從消費者的痛點出發，才能真正成為讓用戶信服的十大品牌。比如說當下霧霾傾城，凈化PM2.5便是工業新風系統必須深入挖掘的核心需求，那么從這個消費層面上開展一個能夠真正去除PM2.5的工業新風系統品牌評選才能深的人心呢?對于新興新風品牌，急于擴大品牌宣傳，在產品端還有很大的提升空間，如果花一點錢就可以成為“十大品牌”，這對行業、消費者、廠家又有什么意義呢。評選機制也只是成為撈錢的機器而已!
中國新風凈化行業初期，都是被洋品牌占據大部分市場。近年來，國內不少自主品牌先后崛起，奪回部分市場。自主品牌能翻身靠的是產品的質量，而不是十大工業新風系統的噱頭。佩詩的智能”新風凈化—空調“一體機等，都成為國際的典范，如果這樣的品牌都不在”工業新風系統十大品牌“行列，那評選還可信嗎?”中國工業新風系統十大品牌“是對入選品牌的嚴格挑選，從技術、產品、市場到服務等所有環節進行考核，這才稱得上專業。如果整個行業各自為政，為利益所驅，那將不長遠。2020年，讓我們忘掉”工業新風系統十大品牌“，扎扎實實做好產品，擺脫研發和專利匱乏的困局。其實，重視重視設計與制造，深化技術積淀的優秀廠家不乏先例，像這幾年異軍突起的賽菲工業新風系統，經過30多年的技術投入，已成為在新風凈化領域專利積累最為豐富的中國企業，每年至少投入銷售收入的10%用于研發，而每月幾乎都有全新的專利技術誕生。
